Брендинг территорий: ключевые этапы и примеры в России

В основе брендинга — поиск идентичности

Цель брендинга территорий — найти уникальные черты и идеи, которые объединяют жителей и привлекают туристов и инвесторов. Важно, чтобы эти идеи были живыми и актуальными для местного сообщества, иначе бренд не сможет действовать эффективно.

Примеры брендинга в разных регионах

Процесс брендинга может различаться в зависимости от конкретных задач и особенностей территории. Например, в Мончегорске основной задачей было отойти от имиджа металлургического города и подчеркнуть роль озёр в жизни горожан. В других регионах, таких как Никель и Таймыр, бренд создавался с учётом уникальных исторических и природных особенностей местности.

От Pur-pur до Sever-Inn

В Мончегорске удается работать в разных форматах. С жителями мы делаем проект «Озёра вокруг нас». С предпринимателями - отдельная задача, связанная с переупаковкой и переосмыслением их деятельности в контексте философии бренда города. Но их всё равно объединяет задача, чтобы со временем как можно большее количество участников говорило про уникальные смыслы города, и идентичность прорастала через живые проекты. Так, например, в кофейном вагончике Pur-Pur появились арктические напитки, а на стаканчиках вид на озеро Имандру. Или в гостинице Sever-Inn с владельцами мы придумали историю о том, чтобы отель постепенно становился носителем историй города и архитектурным музеем: на мраморных пролётах лестницы решили поместить акварели проспекта Металлургов, с которых и проектировался город. Также, в партнёрах бренда - хостел «Имандра», который мы переименовали из «хостел» в «хаус», ресторан ИСМО, магазин детской одежды «Пуговка» (пуговки в форме озера), детский сад и колледж. Иными словами, постепенно в бренд стали вливается всё больше участников и партнёров.

Значимость команды и дизайна

Важную роль в процессе брендинга играет команда специалистов, которая разрабатывает дизайн и исторические смыслы бренда. Профессиональный подход к созданию логотипов, слоганов и элементов городской среды помогает эффективно передать идеи и ценности нового бренда. 
В этой теме у нас тоже есть партнёры, которые помогают реализоваться этой истории - дизайн-бюро «Код» и её руководитель Ирина Краснопёрова, которая специализируется на теме дизайн-кода в Арктике. Вообще, важно, чтобы в городе, который приобретает новый бренд, была команда, руководящая процессом. В Мончегорске такой коллектив есть - это Агентство развития Мончегорска. Его сотрудники реально помогают родиться бренду и жить.

Путь к успешному брендингу

Никель - тоже отличный пример того, как бренд получился классным, международным, с дизайнерской и смысловой иронией. Изначально была цель сделать международную историю, чтобы на нее поехали соседи из Норвегии и Финляндии. Возникло такое позиционирование как Way to Russia / Way to Scandinavia. Теперь, в силу новой геополитики, наверное, потребуются совершенно другие акценты: продолжение смыслов Мурманской области в Печенгском округе. Сделать, например, акцент на полуостров Средний, Рыбачий, на карьеры, Кольскую Сверхглубокую. Вообще по-другому повернуть территорию к потребителю.

Таймыр - это одна из наших любимых историй. Мы её очень любим за то, что она самих нас поменяла. И слоган у нее такой: «Таймыр меняет тебя», «Таймыр меняет твой мир». Это такая территория, которая как гениальное кино или картина. Столкнувшись с ней, ты уже не можешь быть прежним. Самая холодная и ветреная часть арктической суши, самые глубокие шахты - классицизм в вечной мерзлоте. Пять сохранившихся народностей Таймыра и потрясающее плато Путорана, аутентичная одежда нганасан, которой однажды вдохновились русские авангардисты. И вот, считайте, готово - «Чёрный» или «Красный» квадраты Малевича.

Все эти примеры демонстрируют, что брендинг территорий — это не только процесс, но и результативный инструмент для развития городов и регионов. Правильно созданный бренд способен привлечь внимание туристов, инвесторов и новых жителей, что способствует экономическому и социальному росту территории.