Брендинг Мончегорска

Как сменить образ города с индустриального на живой и притягательный? В Мончегорске на этот вопрос отвечает бренд «Озёра вокруг нас». Он стал основой нового имиджа города, где металлургия и природа не противопоставляются, а дополняют друг друга. Где озёра — не просто географические объекты, а источник чувств, общих воспоминаний и точка притяжения.

Сегодня бренд — это не только логотип с овальной рамкой и синими оттенками. Это целая система, которая влияет на визуальную среду, помогает бизнесу, формирует новые смыслы и объединяет жителей вокруг общего образа будущего.

Всё началось с вопроса «Что на самом деле объединяет горожан?»

Чтобы найти ответ, в 2021 году команда разработчиков — специалисты «Асмысл» совместно с Агентством развития Мончегорска — провели масштабную исследовательскую работу. Организовали более 20 встреч с руководством города, представителями КГМК, местными журналистами, педагогами, предпринимателями, экскурсоводами и сотрудниками заповедника.

Брали интервью, работали с фокус-группами, изучали документы из архивов и воспоминания первых строителей. Были и простые разговоры за чаем, на набережной, в парке. Именно в этих беседах чаще всего звучала одна и та же тема — озёра. Истории о рыбалке с отцом, ночёвках на берегу, первом поцелуе у воды, прогулках в белые ночи… Всё это стало живой основой будущего бренда.

Главный смысл — внутреннее спокойствие и устойчивость

Озёра — как символ, который не меняется. Вода — как ритм города. Пейзаж — как пространство, в котором можно выдохнуть. Так родился образ города-опоры, где можно жить и расти, куда можно возвращаться, начинать заново.

Имандра в этом образе — северный аналог Байкала, не по масштабу, а по значению. Это не просто ландшафт, а центр притяжения — туристов, горожан, идей. Так появился главный визуальный элемент — овал: форма озера сверху, форма гнезда, спокойного взгляда, следа на воде.

Бренд отказывается от клише и образов, которые не усиливают его идею. Например, горы и сопки здесь не в центре: они «заняты» другими городами Кольского. Так же, как и лозунги вроде «Жемчужина Заполярья» или «Город металлургов», — важные, но не объединяющие всех.

Как работает бренд

Сегодня бренд живёт в городских вывесках, фестивалях, витринах, постах в соцсетях и сувенирах. Он не про обязательные правила, а про общее настроение и эстетику. Про ощущение места, где приятно быть.

Направления внедрения:

• Городская среда

Новый дизайн-код города. Обновлённые фасады, навигация, оформление учреждений и общественных пространств. Перемены вскоре можно будет увидеть на Ленинградской набережной, в парке им. С.Е. Бровцева, а также на новой площадке у АЗС на въезде в город.

• Поддержка предпринимателей

Более 50 бизнесов прошли бесплатную программу по ребрендингу. Им помогли с логотипами, упаковкой, визуалом и коммуникацией.

• Туризм

Бренд Visit.Imandra стал основой продвижения Мончегорска как точки притяжения путешественников. Создан сайт, брендбук для маршрутов, оформлены зоны фестивалей и событий.

• Коммуникация

Проект «Озёра вокруг нас» стал медийной платформой, где горожане рассказывают свои истории. Выпущены два видеосезона, аудиоальбом, печатный журнал; проводится кинофестиваль. Бренд помогает делать видимыми тех, кто раньше оставался за кадром.

• Внутренние проекты

Обновлён визуальный стиль самого Агентства развития Мончегорска, разработана айдентика для спецпроектов — от креативного кластера «Арктика» до реалити-шоу «Бизнес-Хаус».

Каждое новое мероприятие, вывеска, пост или сувенир с овальной рамкой и спокойными синими оттенками — это способ напомнить: Мончегорск — город в окружении озёр. И это то, что нас объединяет.

Все материалы бренда, включая концепцию и элементы брендбука вы найдете по ссылке.